Werbung wird als Inhalt, Bedienoberfläche (z. B. Knopf) oder Dialogfenster getarnt. Ein Werbe-Hinweis erfolgt dabei kaum sichtbar. Dieses Dark Pattern wird gerne bei Online-Zeitungen (z. B. Advertorial), auf Download-Seiten und bei Werbung in Apps verwendet. Gerade bei Apps und Download-Seiten kann die verdeckte Werbung nur schwer als solche erkennbar sein, weil sie beispielsweise einen Download-Knopf imitiert. Regelmässig dieses Dark Pattern mit visuellen Störungen kombiniert.